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饭店营销创新的内容与程序
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饭店营销创新的内容与程序

一、为何要进行饭店市场营销创新

饭店作为服务性的企业,进行市场营销创新的原因有很多。客源市场需求的变化,竞争对手的压力,创新利润的吸引,著名饭店的成功经验示范,饭店产品的文化性特点等都构成了饭店营销创新的基本动因。

(一)饭店市场营销创新的压力

饭店营销创新的压力,主要来自于两个方面:

1、顾客需求的变化在市场经济中,消费者通过自己对产品的选择与购买来选择和淘汰生产者。消费者的需求直接决定着饭店经营状况的好坏。随着消费者需求的日渐多样化,新的需求层出不穷,如果继续按照以往的策略经营,生产者将因不能适应市场需求的变化而无法生存和发展。

随着跨国公司的发展和国际间经贸往来的增加,商务客逐渐构成我国许多高档豪华饭店的主要客源。1994年,广东中国大酒店入住的商务客人占客人总数的90%;顺德大酒店也因商务客的消费而使其营业收入位居全国第4 位。商务客人的需求与以往的观光客人有所不同,他们往往对价格不很敏感,而需要省时、方便、准确、快捷的服务,并希望能在饭店内完成电文传递、印制文件、商务咨询、机票预订等事项。顾客需求的变化迫使饭店及时进行创新改造,提供其所需服务。

到1995年,北京的五星级饭店都设立了供高级商务客人入住的商务层。许多饭店还在此基础上进一步推出了出租大哥大、为客人提供固定保安等创新服务。

2、竞争的压力从宏观上讲,世界各地的饭店业蓬勃兴起,我国旅游涉外饭店的发展速度更是惊人。据国家旅游局的统计,1993年,全国只有饭店2000多家,1994年达到近3000家,到1996年底,发展到4418家。随着饭店数量的增加,平均开房率却一直在下降,1993年为67%,到1996年只有55.27%左右。

从微观来看,以天津泰达国际酒店为例,它不仅面临天津市区喜来登、凯悦、水晶宫等几家豪华饭店的竞争,而且还受到正在建设中的几家四、五星级酒店的威胁。在客源市场增长缓慢的同时,饭店数量和客房数的高速增长,意味着客源的分流和竞争的白热化。若不采取创新措施,将很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

(二)饭店市场营销创新的动力

除了来自各方的压力外,饭店进行市场营销创新还有其推动力即营销创新利润。营销创新利润是指企业在市场营销中,与众不同地、更适当、更有利地引人新的因素,实现新组合,从而使营销创新收益超出营销创新成本的部分。
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