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餐厅推销艺术
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餐厅是饭店为消费者提供食品、饮料和服务的场所,一个餐厅经营的成败,经济效益的好差,在很大程度上取决于餐厅经营的推销艺术。因此,饭店经营者在抓好餐厅内部管理的同时,应花大力气抓好餐厅的推销工作。本文拟从下面两个方面探讨餐厅推销的问题。。

一、推销的方法餐厅经营的推销是指根据消费者的心理,采取必要的手段和措施,激发其消费欲望,促成其购买产品的行为活动。推销的过程是餐厅经营者与消费者之间互相沟通餐厅经营信息的过程。餐厅经营推销的目的是为了使消费者知道他们可以在哪个餐厅支付合理的价格,享用到适合他们口味的菜肴、饮料和服务,说明、影响和促使消费者购买餐厅的产品和服务,并通过他们影响更多的消费者前来餐厅大量消费,反复消费,从而达到饭店经营的目的。

餐厅经营推销形式很多,一般可采用“间接推销”和“直接推销”两种形式。

间接推销是指通过各种推销方式向消费者传递餐厅经营的信息,间接的促进餐厅经营的产品和服务销售的一中形式,其特点主要是通过塑造餐厅的形象,提高餐厅的知名度,扩大餐厅经营业务范围,增加餐饮产品的销售机会。直接推销是指餐厅有关人员,特别是餐厅服务员,面对前来就餐客人的推销。这是餐厅经营的主要推销形式。

间接推销和直接推销一般有以下几种方式:

1、人员推销法:人员推销法是由餐厅专职推销人员,通过面对面的业务洽谈,或电话联系等方式,向餐厅的客户提供信息,劝说客户购买本餐厅的产品和服务的过程。主要适用于宴会推销和一些大型活动、会议等。推销之前,推销人员应注意收集各种资料信息,了解活动开展情况,如一些公司和单位的庆祝活动、开幕式、周年纪念、产品获奖以及国内外的重要节庆等等。尤为重要的是建立“客史档案”,与客户保持良好的公共关系。

2、广告推销法:广告推销法指运用各种宣传媒介,如报刊、广播、电视等,把有关餐厅经营和服务信息有计划的传递给客户,间接的促进产品和服务销售的一种推销方法,广告推销法可以宣传餐厅设施及其产品和服务,刺激消费者需求,抵消、削弱其他竞争对手的广告影响,宣传餐厅经营新产品,促使消费者前往消费。

3、实物推销法:实物推销法是借助各餐厅产品实物或图片、模型来刺激客户购买行为的一种推销方法。餐厅经营者通过有意识的设计各种刺激物或刺激方法来影响人的情绪,使之有利于向购买行为转化,从而达到推销产品和服务的目的。如在饭店餐厅门上或客人经过的地方,陈列餐厅经营产品和服务实物模型,张贴产品和服务的图片、招贴画、布告牌等,从视觉、听觉、嗅觉等方面对客人进行感官刺激,以激发消费者的消费欲望。
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